Este jueves 13 y viernes 14 de agosto se desarrolló el Wines of Chile Summit 2020, uno de los hitos más importantes del año para el sector vitivinícola, instancia en la que se analiza en profundidad cada uno de los mercados estratégicos, entregando herramientas para fortalecer la promoción e imagen del vino chileno en el mundo.
Este año, dado el actual contexto sanitario, la actividad se desarrolló de forma virtual y se inició con un emotivo mensaje del presidente de Vinos de Chile, Aurelio Montes, quien hizo un llamado a trabajar en conjunto para seguir construyendo la marca Chile en el extranjero y posicionar los vinos chilenos como de alta calidad, premium y sustentables.
Luego fue el turno del Ministro de Agricultura, Antonio Walker, quien destacó la importancia de la vitivinicultura en el desarrollo del sector y remarcó que, pese a la situación sanitaria actual, el vino se ha mantenido activo y empujando las exportaciones agrícolas nacionales.
El evento también contó con la participación del Ministro de Relaciones Exteriores, Andrés Allamand, quien puso énfasis en el rol del vino en la recuperación económica y la construcción de imagen país, manifestando el apoyo de la Cancillería para establecer un trabajo en conjunto para llegar a mercados aún inexplorados, como el caso de India e Indonesia en Asia y países del norte de Europa como Alemania.
Tras las palabras de la autoridades, fue el turno de la directora Comercial de Vinos de Chile, Angélica Valenzuela, quien estableció el nuevo marco en el que se moverá la industria en el actual contexto, con énfasis en la Sustentabilidad y la Salud, Engagement Digital y el New Route to Market en donde el e-commerce jugará un rol fundamental, para luego dar paso a las presentaciones a cargo de las distintas oficinas comerciales de Wines of Chile en China, Brasil, Estados Unidos, Inglaterra y Canadá, quienes expusieron sobre el actual estado de los mercados y los planes para consolidar a Chile como el productor de vinos premium, promoviendo y posicionando la denominación de origen y contribuyendo al desarrollo del sector.
La segunda jornada del Wines of Chile Summit 2020 estuvo marcada por las presentaciones de expertos extranjeros en un formato de seminario, en donde se analizaron aspectos específicos de los mercados en temas relevantes como el comportamiento del consumidor, la revolución del e-commerce, análisis de políticas económicas locales en mercados clave y distribución de productos, entre otros temas. Las presentaciones estuvieron a cargo de Fongyee Walker, Master of Wine experta en China; Ari Gorenstein Confundador y CEO de Evino; Lulie Halstead, CEO de Wine Intelligence; George Soleas, presidente y CEO de LCBO; y el Superintendente de ABRAS, Marcio Milan.